Adidas Gots un nuovo CEO

Adidas è in aumento, con le recenti vendite e la crescita degli utili superando di gran lunga i suoi rivali. Mentre la maggior parte di questa recente crescita è attribuita al CEO di lunga data Herbert Hainer, gli investitori rialzisti sono alla ricerca di una nuova crescita a venire dal suo successore, Kasper Rorsted. Ufficialmente prendendo le redini il 1 ° ottobre, Rorsted è già stato shadowing Hainer per alcuni mesi e inizia il suo mandato pronta a continuare lo slancio Adidas '. Ecco quello che sappiamo ora, e cosa guardare per il futuro.

Kasper

Adidas riacquista un po 'di competitività


Adidas è stato in giro per 65 anni. E 'diventato una forza dominante nello sport in tutto il mondo in quel periodo, ma dopo aver perso la sua posizione di più grande società sportiva di abbigliamento in tutto il mondo per Nike più di due decenni fa, e poi scivolare al terzo posto negli Stati Uniti dietro Under Armour nel 2014, l'azienda è stato visto da molti analisti come in una lenta discesa.


Tuttavia, nel corso dell'ultimo anno, Adidas ha iniziato a sollevarsi una volta di più. Finora nel 2016, l'azienda ha riportato una grande crescita delle vendite e ancora più impressionante crescita degli utili. Nel corso del trimestre più recente, Adidas ha registrato vendite in crescita del 13% anno su anno e un utile per azione fino al 98%.


Per riaccendere i guadagni dopo la sua lenta ultimi dieci anni, Adidas ha iniziato a calci in marcia alta con atleti individuali come lettore Denver Broncos Von Miller, così come le celebrità non atleta come artisti musicali Kanye West e Pharrell Williams, a commercializzare il suo ingranaggio on e off il campo. Entrambe le strategie hanno avuto successo nel loro diritto, e abbiamo anche visto esempi di strategia di attraversamento, come questa immagine di Von Miller mostra tacchetti Adidas codesigned da Kanye West.


Gli investitori si eccitano per il mandato di Rorsted


Adidas ha rivelato in gennaio che Hainer sarebbe dimissioni. L'annuncio che Rorsted verrebbe presa in consegna subito ha spinto la speculazione e l'interesse da parte degli investitori rialzisti felice di vedere che cosa questo nuovo cambiamento nella leadership avrebbe portato. Rorsted è l'ex CEO di consumatori Brands Company Henkel, dove ha ceduto con successo circa l'80% dei segmenti e dei marchi in sofferenza della società di concentrarsi solo su chi guida la crescita degli utili.

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Gli investitori sono entusiasti della prospettiva di Rorsted lavorare per abbattere quelle parti della Adidas che rendono l'azienda gonfio senza fornire molto potenziale di guadagno, qualcosa che Adidas ha già detto che vuole fare con la cessione prevista della sua attività di golf. Un altro motivo gli investitori sono in attesa di Rorsted, un cittadino danese ora di punta del gruppo tedesco, è che egli ha trascorso molto tempo a lavorare per le aziende degli Stati Uniti, come Compaq, Oracle e Hewlett-Packard; molti investitori ritengono che questo dovrebbe aiutare Adidas concentrarsi di più sul mercato statunitense, dove ha recentemente approvato Under Armour di riprendere il suo secondo posto posto dietro a Nike.


La notizia è stata sufficiente per inviare le azioni della società superiore al 5% in più in un giorno in cui il DAX complessiva è stata (ancora una volta) di cui pesantemente sotto le preoccupazioni circa la forza dell'economia mondiale. Gli investitori avevano sperato per un esterno di riuscire Hainer, pensando che avrebbe preso un approccio più radicale, o addirittura vendere, alcune delle operazioni di minor successo del gruppo come il suo marchio di fitness di Reebok o il business di golf TaylorMade.


In Henkel, che vende prodotti da Schwartzkopff shampoo e colla Loctite per Persil detersivo, Rorsted ha esperienza dello stesso tipo di sfida che dovrà affrontare in Adidas: in particolare, in concorrenza con i giganti statunitensi radicate e ben finanziati. Sotto di lui, prezzo delle azioni di Henkel aveva più che raddoppiato rispetto al picco pre-crisi entro la fine dello scorso anno e la notizia della sua partenza ha reso la performance peggiore grande stock di Francoforte Lunedi.

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